브랜드 보호

위조품과의 전쟁은 루이 비통이 전세계적으로 오랫동안 유지하고 있는 전략이다. 디자이너, 예술가, 브랜드의 창의성과 권리를 보존하는 것은 이들의 장기적인 생존을 보장하는데 꼭 필요하다. 오늘날 이들의 생존에 대한 가장 큰 위협 중 하나가 위조품으로, 그 여파는 휴가 중 들른 어느 먼 도시의 거리에서 단지 저렴한 가방을 사는 행동을 넘어서고 있다.

창의성에 대한 존중과 지적재산보호에 이어 루이 비통은 위조품에 관해서는 무관용 원칙(zero tolerance) 을 적용하고 있다.

위조품은 루이 비통 브랜드 성공의 은인이라고 할 수 있는 재능, 장인 기술, 예술가의 창의성을 침해한다. 지적재산권의 침해는 회사의 발전을 위해 이루어지는 투자와 지식을 저해한다. 위조품은 관리되지 않는 위험한 작업 환경과 미성년자 착취, 강제 노동과 같은 인권 유린으로 지역사회에 해를 끼친다. 위조품 가방의 구매 이면에는 이미 다른 측면에서 비싼 값이 치러지고 있는 것이다.

루이 비통은 브랜드가 성공을 누리기 시작한 초기 시절부터 위조품에 맞서 왔다. 브랜드의 성공과 세계적인 위치에 위조품 업자들이 눈길을 돌리자, 이를 억제하려는 차원에서 구별되는 모노그램 캔버스가 1896년 조르주 비통에 의해 완성되었다.